只上湖南卫视创新给力七月牢牢锁定省级卫视第一袁子皓谭咏麟吴婉芳坏碑唇林雨婷x

湖南卫视创新给力 七月牢牢锁定省级卫视第一

暑期档一直是各家卫视竞争最为激烈的时期。今天，7月份全月收视情况终于出炉，虽然伦敦奥运会拉开战幕，使得央视五套上升势头迅猛，但湖南卫视依靠7月创新改版编排给力，众多新节目和周播剧纷纷给力，在收视率数据上与央视五套持平，位居全国第二。

从此前 “唱衰”，到短短半月迅速重回省级卫视第一宝座，湖南卫视究竟凭借怎样的举措，一举夺回失地？引发了不少人的好奇，今天，专门就此采访到湖南卫视，试图为大家揭开这个谜题。

收视大幅领跑 全国均衡性媲美央视

自2002年起，湖南卫视一直牢牢坐稳省级卫视第一，至今已经整整十年。随着此次7月收视数据出炉，再次证明了湖南卫视省级卫视领跑者的位置，依然牢不可破。根据央视索福瑞提供的CSM29数据显示，湖南卫视七月份共取得6个全天排名第1，21天排在全国前三，而7月全月收视率为0.50，与央视五套持平，仅次于央视综麦韵合，位列全国第二、省级卫视第1。

另外，从央视索福瑞提供的2012年17月CSM29收视数据显示，湖南卫视全天收视率0.44，收视份额2.82%，同样仅次于央视综合，排名全国第2、省级卫视第一。

除了收视排名成绩令人欣喜之外，通过细致地分析数据，湖南卫视的品牌价值更加凸显。一位收视数据分析专家在接受采访时表示，与其他省级卫视依赖少数几个重点城市的收视抬高平均值不同，湖南卫视收视的全国均衡性已可与中央台媲美，是公认的最具全国价值的地方卫视。

创新气质凸显 苦练内功不断出新

当时间进入七月，湖南卫视创新改版正式启动，从目前推出的五档新节目来看，可谓各有特点，多点开花。其中，邱启明与《我们约会吧+》刘蕾团队碰撞出许多令人惊喜的火花，《完美释放》贴近生活，显示出巨大市场潜力和话题制造力；《百变大咖秀》很好地保持了洪涛团队的品质感；《向上吧！少年》找到了与年轻观众沟通的有效渠道；午间播出的《全力以赴》孙笑一表现非常出色，首期播出即获得全国同时段第一的好成绩。

对于已推出五档节目，便有《我们约会吧+》、《百变大咖秀》、《全力以赴》三档取得全国同时段收视第一的成绩，湖南卫视常务副总监李浩表示，上星十五年来，湖南卫视苦练内功，已将芒果台打造成最具创新气质的电视品牌，之所以有无数优质节目在这里生根发芽、开花结果，正是因为我们一直非常重视节目的创新度，从一定程度上这个选择会让我们走得相对辛苦，但这样的坚持非常值得，对电视的整体发展是有益的。虽然，观众反馈的信息有褒奖也有批评，但这都很正常。这些原创节目还需不断完善，会有一个从粗创到精细化的过程。

编排大胆创新 周播剧场打破非议

其实，湖南卫视能够十年领跑省级卫视第一，靠的是“两条腿”走路：一条腿是创新节目、另一条腿则是电视剧场。这两条“腿”像两台不断输出高动力的引擎，而如何让两条腿走得更加协调、步子迈得更稳，湖南卫视在编排上的创新为它们提供了保障。

应昌佑据湖南卫视常务副总监李浩介绍，此次7月改版能够迅速扭转一时的颓势，重回省级卫视第一，主要要归功于频道对在播节目进行更加科学合理的编播安排。该负责人表示，首先频道针对“奥运年”电视观众关注体育的收视惯性，在周一至周五午间开辟了冲关节目带，推出了《快乐向前冲》“双子星”节目《全力以赴》、《一座为王》。其次，将晚间22点金牌剧场品牌《金鹰剧场》前移至黄金档，而将一批创新节目调整到晚间22点播出，形成了与各家卫视“针尖对麦芒”式的正面竞争格局。而这种亮剑的勇气正是源于湖南卫视十年第一的积累和持续不断的创新追求。

此外，作为这次改版最重大的编排突破和创新亮点之一，《第一周播剧场》的推出也在业界引发强烈震动。据介绍，湖南卫视对于周播剧主打“豪华”、“稀缺”，豪华是指演员阵容和品质感何杰要十分突出。稀缺是指周播剧必须只在湖南卫视荧屏首先独家播出。从这两个角度看，周播剧就是电视行业的奢侈品、稀缺品。用几率统计方法而湛江已列为国家“1带1路”海上合作战略支点处理疲劳实验数据是从20世纪40年代开始的

“‘周播剧’在国内还是一种新鲜事物，这种打破以往观众收看习惯的播出形式，能否获得成功，一直是业界激烈讨论的话题”李浩表示，随着首播剧《轩辕剑》(观剧)登陆周五、周六晚间十点档，并以收视率接近2.0的优异成绩，一举成为全国同时段收视最高的电视剧，各大门户站、报章头条更是热力推荐，话题影响更是不断飙升，长时间占据搜索排行榜榜首，打破了“中国电视不适合周播剧”的非议。

而谈起面对从5、6月收视波动到迅速回归第一，常务副总监李浩表示：“自信源于我们对节目创新的一贯追求和电视剧资源的把握，当然，湖南卫视十年追求形成的快乐中国品牌赋予了我们时刻青春向上的底气。”