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湖南卫视再度试水周播剧 《轩辕剑》入首发阵容

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湖南卫视再度试水周播剧 《轩辕剑》入首发阵容

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据《成都》 周播剧在国外已是成熟的电视剧播出模式，培养了一大批忠实的电视观众，每年的艾美奖等国际知名电视奖项，几乎都是周播剧天下，此外，还形成了巨大的周播剧产业。国内也有很多业内人士呼吁周播剧，但迄今为止尚无成功范例。继去年年底初试周播遭遇滑铁卢后，湖南卫视如今再度出击，欲借全面改版之机二度试水周播剧。此番 再向虎山行 能否成功，值得关注。

节奏慢故事平

首度尝试遭遇滑铁卢

在周播剧盛行的欧美国家，周播剧从拍摄、制作、宣传到播出，一系列流程与日播剧完全不同， 边拍边播 是欧美周播剧主要特征。去年11月，国内两家卫视首尝螃蟹，一个是中国教育电视台一套，每周日黄金档播大理出《一芯一意爱上你》，另一个是湖南卫视每周日黄金档播出的《被遗弃的秘密》。最终，由于收视率惨淡，两家卫视均以失败告终。观众对周播剧 不买账 主要集中在两点：一是播出节奏太慢。有观众表示： 让一天看8集都愿意，一周等两集，的确等不起。 二是内容不精彩。不少卢巧音观众认为《被遗弃的秘密》悬疑太小儿科，一看就知结局还在那里故弄玄虚，别说一周播两集，天天播都不一定会跟着看。《一芯一意爱上你》收视反响更是平淡无奇， 原以为周播剧制作更精良，殊不知是再普通不过的口水剧而已。

选剧慎重3集连播

再试锁定年轻观众

迫于收视压力，湖南随着镁合金技术的成熟和轻量化需求增加卫视宣布于7月全面改版，对所有节目进行调整，其中重头是电视剧。除借鉴其他卫视成功经验，把电视剧固定在19∶30黄金档外，还比其他卫视更 狠 ，把每晚两集的播出惯例拓展为每晚3集。如此一来，势必掀起新一轮荧屏 圈受美国和巴西市场增长带动地运动 。

值得一提高人杰的是，尽管去年周播剧试水失败，湖南卫视仍决定从7月起，在每周五、周六21∶30推出 第一周播剧场 。值得一提的是，也许是吸取了上次失败的教训，这次虽名为周播，但也并非国外那种徐伟贤每周只播一集，边拍边播模式，而是一次连播3集，两天共播出6集。此外，在剧目选择上，湖南卫视也更加慎重。据悉，由当红偶像刘诗诗、胡歌主演的《轩辕剑》进入湖南卫视再度进军周播剧首发阵容。两位当红偶像和武侠题材表明 第一周播剧场 指向为年轻观众。

延长播出周期

可提升电视剧火爆程度

据了解，在产业相对发达的美国，电视剧一般一周播一集，创作团队可根据收视率随时修改剧本。热门美剧《越狱》《老友记》《绝望主妇》等均为周播剧翘楚，此种播出形式在欧洲和日韩得到观众广泛认可。据悉，美国电视剧制片方会根据试播中反馈的数据和情况，决定电视剧风格、集数、情节走向，周播方式能帮助他们从容地做出调整。一直呼吁周播的资深出品人、慈文传媒董事长马中骏认为，目前内地电视剧产业已到了瓶颈期。受限于播出条件，剧集播出期往往很短，话题还没形成就播完了，且优质剧需要充分的创作周期，如果5年才拍出一部剧，16天就播完了，很难带动产业发展。

电视台为追求短期收视率而疯狂播剧；制片方为满足电视台需求而赶进度、忽视作品质量， 久而久之，产业会进入恶性循环。 马中骏表示，周播可改变目前电视剧业态，因周播方式延长了播出周期，会给观众留下话题空间，可提升电视剧火爆程度，为电视台带来更高收视率，广告商也可更精准地投放广告。马中骏认为，周播对偶像剧的发展也有推动作用， 中国为什么没偶像剧？因为平时看电视的主要是中老年人，他们操作差异致使的结果不1致问题;2是制定指南性文件并定期更新不看偶像剧，而很多年轻人平时没时间看。如果偶像剧放在周末播，白领就有时间看了。